Um logotipo (ou simplesmente logo) é o elemento visual que representa a identidade de uma marca. Ele pode ser formado por símbolos, tipografia ou a combinação de ambos, e tem a função de transmitir, de forma rápida e memorável, os valores, a personalidade e o posicionamento de um negócio. Na prática, o logo é como a assinatura da marca.

Conjunto de elementos gráficos que representam e comunicam a essência de uma marca de forma consistente. Ela engloba não apenas o logotipo, mas também cores, tipografia, ícones, padrões, imagens e o estilo visual aplicado em todos os pontos de contato da marca, como redes sociais, embalagens, site e materiais impressos.